그린허싱(Greenhushing)은 기업이 실제 ESG·친환경 활동을 하고 있어도 규제·소송·여론 리스크를 피하려고 성과 공개를 최소화하거나 침묵하는 전략을 말합니다. 핵심만 빠르게 정리했습니다.
그린허싱 한눈에 보기
- 의미: 있는 성과도 덜 말하거나 아예 말하지 않는 ESG 커뮤니케이션 전략
- 배경: 그린워싱 단속 강화, 소송·평판 리스크↑, 규제 불확실성
- 문제: 시장 투명성 저하, 소비자·투자자 정보 비대칭, 진짜 노력 기업 저평가
왜 지금, 그린허싱이 늘어날까?
- 규제 강화: EU 그린클레임 지침 등으로 과학적 근거·제3자 검증 요구 확대
- 소송·제재 리스크: 영·미·EU에서 오인 소지 광고 제재 증가 → 커뮤니케이션 보수화
- 투자자·평판 압박: 수치·방법론 오류 시 역풍 위험 → 과소 공개 유인
그린워싱 vs. 그린허싱
- 그린워싱: 없는 성과를 과장·포장
- 그린허싱: 있는 성과도 축소·침묵
- 결국 둘 다 소비자 판단 왜곡 & 시장 투명성 저하
실전 팁
소비자는 근거·범위·제한(지표, 적용 범위, 한계)을 묻고, 기업은 측정–검증–설명(Measure–Verify–Explain)으로 투명 공개를 표준화하세요.
소비자는 근거·범위·제한(지표, 적용 범위, 한계)을 묻고, 기업은 측정–검증–설명(Measure–Verify–Explain)으로 투명 공개를 표준화하세요.
이 글은 핵심만 정리한 요약본입니다.
자세한 내용과 사례는 아래 원문에서 편하게 확인해 주세요.
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